隨著網路普及，現代人花費更長時間在網路上，並喜歡觀看線上影片而不受時間、地點和裝置的限制。以台灣來說，觀眾傾向透過新數位媒體如OTT串流或者多媒體隨選視訊 （Multimedia on Demand，MOD）收看奧運比賽。舉例來說，在2016年里約奧運期間，MOD開機率達到73%的歷史高峰。
運動賽事的每刻都充滿無限可能與期待，而不錯失所有精彩畫面更是線上轉播的成功關鍵。2016年巴西里約奧運所締造的場外紀錄更加精采：創新高的線上觀看人數，全球觀眾透過不同裝置要求龐大的觀看內容。全球擁有轉播權的廣播業者將串流列為優先播放管道。世界各地可串流的播放內容超越以往，而2016年里約奧運頭三天賽事的串流內容遞送量，更遠超越整屆2012年倫敦奧運的紀錄。
全球的電信業者投資數十億美元建設有線及無線網路，確保付費用戶不會錯過任何精彩時刻，而較過往更為穩固的網路，更讓觀看高品質線上影音成為享受。根據Akamai「2017年第一季網際網路現狀報告」，全球平均連線速度季度成長2.3%，達到7.2Mbps，年度增長為15%。在同個季度，行動網路的平均連線速度在62個符合資格的國家或地區中持續增長，其中有37個國家或地區的平均行動連線速度達到或超過10Mbps寬頻門檻（多於2016年第四季的30個國家或地區），同時有70個國家或地區的平均速度達到4Mbps以上的寬頻等級（多於2016年第四季的58個國家或地區）。簡言之，觀眾無論透過有線或無線網路在任何地點觀看線上賽事，幾乎皆有足夠的頻寬。
多媒體管道打造個人觀看體驗
對於習慣在行進間觀看賽事的消費者而言，持續增長的智慧型手機意味著每個人口袋都有台電視。根據Statista統計，全球現有超過20億台使用中的智慧型手機，同時在行動裝置觀看影音的現象呈現爆炸般的成長。Cisco報告顯示，2016年行動影音超過總行動數據流量的60%，顯示在智慧型手機上收看影音已經蔚為主流。
除行動裝置外，在家觀看賽事亦較過往容易。里約奧運是史上首次可透過聯網電視裝置播放的奧運賽事串流，包含Amazon Fire、Apple TV、Chromecast、Roku及Windows 10，當然也包括付費電視的觀眾。除此之外，Comcast訂戶搭配一台電視機上盒，就可讓有線內容與奧運串流內容無縫整合，打造最佳的個人化觀看體驗。
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| ▲全球現有超過20億台使用中的智慧型手機，同時在行動裝置觀看影音的現象呈現爆炸般的成長。 |
隨著影片在社群網路中扮演重要的角色，在喜愛的動態消息頁面看到眾多里約奧運相關內容亦不令人意外。廣播業者與知名社群媒體合作，為網路粉絲製作並分享免費的賽事影音，包含線上實況轉播最多人觀看的盛會。舉例來說，YouTube派出15位受歡迎的創作者前進里約直播賽事，並幕後直擊奧運大小事、Google祭出「Google Trekkers」拍攝360度影片、Twitter亦透過奧運代言人各自在Periscope及Vine等平台開通與競賽相關的頻道，和追隨者分享「當下」的賽況與互動。
虛擬實境與沉浸式體驗
巴西里約奧運也是首個推出虛擬實境體驗的盛會，多家廣播業者依賴Akamai遞送全新的沉浸式體驗讓觀眾身歷其境。以4K影片，為例大型付費電視營運商包含Comcast、DirecTV與Dish Network在美國推出4K影片服務。而在英國，BBC利用4K影片進行內部測試，亦實驗360度影片的觀看體驗。
透過以上因素加持，讓里約奧運不管在賽場內或場外，都締造空前的數位觀看紀錄。以台灣來說，觀眾傾向透過新數位媒體如OTT串流或者多媒體隨選視訊 （Multimedia on Demand，MOD）收看奧運比賽。舉例來說，在2016年里約奧運期間，MOD開機率達到73%的歷史高峰，而2012倫敦奧運的開機率僅41%。此外，台灣區奧運轉播總代理愛爾達（ELTA）OTT也因為2016奧運賽事增加超過1萬名新用戶。
隨著網路普及，現代人花費更長時間在網路上，並喜歡觀看線上影片而不受時間、地點和裝置的限制。
根據近期Akamai發表的「吸引線上影音觀眾與遊戲玩家永遠在線的因素」調查顯示，台灣消費者每天平均花費3小時於線上娛樂，其中25%的消費者每天平均超過5小時瀏覽網路或行動裝置的內容。報告亦指出台灣民眾最感興趣的網路內容，分別是新聞（27%）、觀賞電視劇與電影(24%)，以及觀看包含賽事與表演等現場直播活動（22%）。
OTT成長是全球趨勢，提供最佳的觀賞體驗是成功的關鍵秘訣。
＜本文作者：Michael Fay為Akamai媒體部門產品與營運副總裁＞